TikTok-Snippets, Instagram Reels und YouTube Shorts dominieren weiterhin die Social Media-Szene und haben alle eines gemeinsam. Videoinhalte. Mehr als 86 % aller Werbetreibenden nutzen mittlerweile ein Videomedium, um Kampagnen zu verbreiten und die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erlangen, so dass visuelle Inhalte zu einem wichtigen Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingstrategie geworden sind.
Videoinhalte sind zu einer der attraktivsten Möglichkeiten geworden, um mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten. Ganz gleich, ob Sie für Produkte werben oder Ihre Markenwerte präsentieren, Videos fördern das soziale Engagement und ermutigen die Betrachter zum Teilen und Reagieren.
Ganze drei Viertel der Vermarkter geben an, dass der Einsatz von Videoinhalten einen direkten Einfluss auf ihren Geschäftserfolg hatte. Die Frage ist: Wie können Sie angesichts der vielen Marken, mit denen Sie konkurrieren müssen, sicherstellen, dass Ihre Videoinhalte herausragen?
Von der Anpassungsfähigkeit bis zur Zugänglichkeit - Ihre Strategie für Videoinhalte muss ausgefeilt sein, wenn Sie in den sozialen Medien erfolgreich sein wollen. Hier einige Tipps zur Erstellung von Videoinhalten, mit denen Sie Ihre sozialen Netzwerke mit Followern füllen können.
1. Einen Plan haben
Wie bei jeder Marketingstrategie ist es wichtig, einen Plan zu erstellen, bevor man sich auf ein neues Inhaltsabenteuer einlässt. Während das Erstellen und Veröffentlichen von Videos für die Generation der Digital Natives zur zweiten Natur geworden ist, ist es wichtig, sicherzustellen, dass die Inhalte, die Sie veröffentlichen, bei Ihren Zuschauern beliebt sein werden. Wenn Sie neu in der Erstellung von Videoinhalten sind, sollten Sie einen Schritt zurücktreten, um Inhaltsformate, Themen und Handlungsstränge zu planen, damit Sie auf einem sicheren Weg zum Erfolg sind. Ein erfolgreicher Inhaltsplan sollte mit der Recherche beginnen. Der Schlüssel dazu ist, sich als Verbraucher zunächst auf beliebten Plattformen wie TikTok und Instagram umzusehen. Nachdem Sie nach markenrelevanten Inhaltskategorien gesucht haben, sammeln Sie Informationen über Publikumstrends, virale Sounds, Sketche und die Art des Engagements, die jedes Video in Ihrer Nische erhält. Mit einem umfassenderen Blick auf Ihre Konkurrenz ist es dann an der Zeit, einen Plan zu erstellen, der Inhaltstrends aufgreift und beliebten viralen Formaten einen neuen, markenspezifischen Dreh verleiht. In dieser Phase sollten Sie versuchen, Ziele für Ihre Videoinhalte festzulegen. Wollen Sie Ihre Markenbekanntheit verbessern oder versuchen Sie, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen? Diese Ziele sollten die Richtung beeinflussen, die Sie mit Ihrer Inhaltsstrategie einschlagen, und dazu beitragen, Ihren Erfolg zu optimieren.
Nicht zuletzt sollten Sie darauf achten, dass Ihre inhaltlichen Ziele in einen natürlichen Marketingtrichter passen. Genauso wie bei der Erstellung Ihrer eigenen Website könnte die Verwendung des Formats der natürlichen Buyer Journey die Produktion Ihrer Inhalte beeinflussen. Wenn Sie Ihren Plan entsprechend der Struktur eines Verbrauchertrichters formulieren, ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Videos neue Kunden erreichen, eine Nachfrage generieren und wie jede erfolgreiche Kampagne zum Nachdenken anregen.
2. Machen Sie es teilbar
Eine erfolgreiche Videokampagne ist eine, die sich auf das Engagement konzentriert. Wenn Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern wollen, sollten Ihre Inhalte zu Gesprächen anregen und sich leicht über verschiedene soziale Kanäle teilen lassen.
Die Erstellung eines teilbaren Videos beginnt damit, dass Sie Ihre Zielgruppe in- und auswendig kennen. Der Schlüssel dazu ist, die Art der Inhaltsformate zu kennen, die sie wahrscheinlich teilen, und diese in Ihre eigene Strategie einzubeziehen.
Eine weitere Möglichkeit, die Teilbarkeit zu verbessern, besteht darin, auf virale Trends aufzuspringen. Insbesondere auf TikTok ist es eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihr Video an die Spitze der "For You"-Seite zu bringen, indem Sie trendige Sounds, Sketche und Tänze in Ihre Content-Strategie übernehmen und gleichzeitig Ihre Marke einbeziehen.
3. Fangen Sie Ihre Zuschauer in Sekunden ein
Wussten Sie, dass mehr als die Hälfte aller Betrachter ein Video in weniger als 60 Sekunden abbricht?
Wenn Sie wollen, dass Ihre Inhalte bei Ihren Zuschauern erfolgreich sind, sollten Ihre Videos kurz, bissig und direkt auf den Punkt gebracht sein.
Wie das virale 15-Sekunden-Videoformat von TikTok zeigt, zeigen Studien, dass Verbraucher bereits nach 8 Sekunden die Konzentration verlieren können. Aus diesem Grund müssen Sie Ihre Zielpersonen gleich zu Beginn fesseln. Diese ersten paar Sekunden sind entscheidend und können den Unterschied ausmachen, ob ein Verbraucher sich auf ein Video einlässt oder es überspringt.
Warum beginnen Sie ein Video nicht mit einer Frage, die zum Nachdenken anregt, oder mit einem aussagekräftigen Bild, das den Betrachter dazu bringt, mehr zu wollen? In dieser Phase ist es auch wichtig, markenspezifische Merkmale wie Ihr Logo, Ihren Slogan oder das Produkt bzw. die Dienstleistung, die Sie bewerben, einzubinden. Wenn Sie Ihren Zuschauern die Möglichkeit geben, eine ihrer Lieblingsmarken sofort wiederzuerkennen, können Sie sie zum Verweilen animieren.
4. Machen Sie Ihr Video zugänglich
Die Plattformen der sozialen Medien bedienen ein weltweites Publikum. Daher müssen Ihre Videos für jeden zugänglich sein, der auf Ihre Marke stoßen könnte. Von Sprachbarrieren bis hin zu Behinderungen gibt es eine Reihe von Faktoren, die Sie bei der Erstellung Ihrer Videoinhalte berücksichtigen sollten.
.Durch die Erstellung inklusiverer Inhalte erhöhen sich Ihre Chancen, eine breite Zuschauerschaft anzusprechen. Die Priorisierung von Barrierefreiheit sagt auch viel über Ihre Markenwerte aus. Wenn Ihre sozialen Inhalte inklusiv sind, werden die Verbraucher eher bereit sein, Ihren Produkten und Dienstleistungen zu vertrauen.
5. Wählen Sie die richtige Plattform
Jeder wichtige soziale Kanal hat sein eigenes virales Videoformat, das Vermarkter befolgen sollten, wenn sie wollen, dass ihre Marke wahrgenommen wird.
Der Schlüssel dazu ist die Erstellung anpassungsfähiger Inhalte, die an jede einzelne Plattform angepasst werden können. Wenn Sie beispielsweise ein einminütiges Video auf Instagram erstellen, sollten Sie auf TikTok nur einen 15- bis 30-sekündigen Ausschnitt davon posten, um eine maximale Verbreitung zu erreichen. Oder wenn Sie einen Inhalt für Ihre sozialen Plattformen aufnehmen, stellen Sie sicher, dass Ihr Video für TikTok im Hochformat und für ein längeres YouTube-Video im Querformat ist.
Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Inhalte an die jeweilige Plattform anzupassen, erhöhen Sie Ihre Erfolgschancen. Wenn Ihr Video nicht dem Format der gewünschten sozialen Plattform entspricht, ist es unwahrscheinlich, dass der Algorithmus es aufnimmt, und Ihr Inhalt wird wahrscheinlich nicht gesehen.
Es ist zwar wichtig, auf zahlreichen sozialen Plattformen aktiv zu sein, aber es ist auch von entscheidender Bedeutung, die richtige Plattform für Ihre Content-Kampagne auszuwählen. Berücksichtigen Sie Faktoren wie das Alter der Bevölkerung, die Aufmerksamkeitsspanne und die Art der Produkte/Dienstleistungen, für die Sie werben wollen.
Wenn Sie sich direkt an eine jüngere Generation wenden, könnte TikTok mit einer Zielgruppe von 15-35 Jahren die beste Plattform für Sie sein. Wenn Sie jedoch für ein Produkt oder eine Dienstleistung werben, das/die eine ältere Generation von Social-Media-Nutzern anspricht, ist es unwahrscheinlich, dass Sie auf TikTok ein hohes Maß an Engagement erreichen, und Sie sollten sich stattdessen für eine zugängliche Plattform wie Facebook entscheiden.
Fazit
Bei der Erstellung von Videoinhalten sollten Planung der Inhalte sowie Zugänglichkeit, Anpassbarkeit und Teilbarkeit für NutzerInnen ganz oben auf der Liste stehen.
In einem wettbewerbsintensiven Zeitalter des Markenmarketings könnten ansprechende Videoinhalte das verkehrsfördernde Instrument sein, nach dem Marken gesucht haben. Mit einer weltweiten Reichweite von 92 % ist die Veröffentlichung von Online-Videoinhalten der effektivste Weg, um potenzielle Kunden zu erreichen.
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